Важность поведенческих факторов при оптимизации. Показатель отказов
Как связаны поисковая оптимизация и поведенческие факторы? Каким образом последние влияют на успешность работы SEO-специалистов? Ответы на эти вопросы вы найдёте в статье, созданной экспертами студии SEORA.
Одно из самых банальных заблуждений заключается в дуальности восприятия интернета. Вам кажется, что есть две стороны – вы, действующий через сайт, и пользователи. Но вы забываете о том, что ничего в сети не происходит само по себе. Большая часть посетителей попадает на сайт не просто так, а благодаря поисковым системам, таким, как Google, Yandex, Yahoo, Rambler и некоторые другие, менее популярные.
Именно поисковики определяют то, на какой позиции будет каждый конкретный сайт. Ведь их задача – сделать интернет удобным и эффективным инструментом поиска возможностей. Предоставляя ответ на запрос, поисковая система делает ставку на качество этого ответа.
Оценка качества
Алгоритмы, отвечающие за поисковую выдачу, постоянно развиваются, совершенствуя методики, меняя и дополняя критерии. Приходится следить за тем, что учитывается в первую очередь.
Но, помимо нескольких пунктов субъективной и объективной оценки, используемых машиной, есть такой момент, как мнение пользователей.
Посетитель заходит на ваш сайт, а дальше его действия могут быть следующими:
- Он быстро покинет страницу;
- Перейдет на страницы 2 и 3 уровня.
Возможно, человек просто не разберётся, где в меню находится информация, которая ему интересна. Тогда он уйдет искать другие ресурсы схожей тематики. Кол-во отказов влияет на позицию сайта.
Теперь поведенческие факторы в продвижении сайтов начинают отыгрывать одну из важнейших ролей. Отношение реальных людей, их мнение о сайте, различные действия, вроде подписки на рассылку, это важные показатели для ранжирования.
Отслеживается:
- Добавление в закладки;
- Репосты в социальных сетях;
- Ссылки на блогах и форумах;
- Среднее время пребывание на сайте;
- Количество просмотренных страниц.
Мы упомянули несколько типов поведенческих факторов. Но одним из ключевых остаётся именно показатель отказов. То есть, количество пользователей, которые зайдут на главную страницу, изучат её и закроют вкладку. Чем больше таких посетителей, тем хуже позиции сайта в поиске. Ощущаете теперь, насколько важно удержать внимание каждого человека?
Сайты имеют разную структуру. К примеру, если это небольшой частный блог, то человек переходит по ссылке на конкретную тему, читает её и выходит. Разумеется, сравнивать такой тип сайта будут только с аналогичными, но никак не с многостраничными и многоуровневыми новостными и развлекательными порталами.
Вот с последними всё сложнее. На них попадают по высокочастотным ключам, вроде «юмор», «новости», «анекдоты», «политика», «экономика». Далее человек выбирает тему, раздел, и путешествует по сайту какое-то время. Хотя бывают исключения. К примеру, сайт оказался перегружен рекламой, чем-то не понравился посетителю, и тот быстро его покинул.
Влияние поведенческих факторов на итоговую выдачу нельзя недооценивать. Чем меньше будет отказов, тем лучше. И здесь есть важный нюанс. Учитывается исключительно активность. Если пользователь зашел на главную, оставил её открытой на несколько минут, а потом закрыл, это отказ. Учитываются действия, переходы.
- Среднее время, которое пользователь проводит на сайте, можно увеличивать разными способами. К примеру, если под интересующей статьёй будут внутренние ссылки на материалы, раскрывающие вопрос полнее, либо сходной тематики.
- Можно ли удержать внимание пользователей на сайте коммерческой направленности? Можно, если добавить дополнительный контент – обзоры, отзывы. Люди охотно их читают;
- На кол-во отказов и время пребывания на сайте влияет кол-во рекламы, в особенности, навязчивой, дизайн, скорость загрузки страниц, удобство интерфейса и некоторые другие параметры.
Повышая качество оформления и контента, улучшая навигацию, вы автоматически будете уменьшать кол-во отказов. Это куда эффективнее, чем погоня за ссылками. Хотите узнать больше? Специалисты студии SEORA с радостью проконсультируют вас.